Köpenhamnsbolaget iMotions ingår ett försäljningsavtal med Tobii Technology i Stockholm, en av jättarna inom området ögonstyrning. iMotions har tagit fram en mjukvara som kan avläsa hur du reagerar på reklam genom att mäta ögonrörelser och därigenom registrera dina känslor.
Mjukvaran har anpassats till Tobiis nya generation av ögonavläsare. Målgruppen är reklammarknaden, och redan har det amerikanska marknadsanalysbolaget Cunningham Research Group satt in systemet på tio testanläggningar. Utöver detta har iMotions kunder i bland annat Tyskland, Holland och Mexiko.
Tekniken går ut på att registrera blinkningar, pupillrörelser och hur ögat betraktar objektet. Den patenterade mjukvaran mäter enligt VD Peter Hartzbech också fler parametrar, men dessa är hemliga. Han menar dock att känslor är mycket viktiga vid reklam.
— Den känslomässiga responsen är direkt länkad till folks beslut. Mer än 90 procent av alla beslut baseras på känslor.
Företagets främsta inkomstskälla är intäkter kopplade till antalet bilder som mjukvaran avläser reaktioner på. Vid sidan av detta får två år gamla iMotions en mindre del för att sälja Tobiis ögonavläsare.
— Nu har vi ett långsiktigt avtal och det har stor betydelse, säger Peter Hartzbech som räknar med en omsättningsökning på närmare 500 procent i år.
Under 2006 sålde iMotions för 1,3 miljoner danska kronor och gjorde en förlust efter skatt på 5,5 miljoner. I slutet av juni stängs en emission värd tre miljoner dollar. I dag är det danska riskkapitalbolaget Inventure Capital huvudinvestor. Vid sidan av grundarna Peter Hartzbech och teknikchefen Jakob de Lemos har även ett antal privatpersoner aktier i firman.
Drygt 40 personer arbetar på iMotions, som också har kontor i Boston och Hyderabad i Indien. I styrelsen sitter bland andra Øresund IT Academys ordförande Niels Bo Theilgaard. Ordförande är Novozymes affärsutvecklingschef Jørgen Thorball. Affärsmagasinet Red Herring utsåg i fjol VD Peter Hartzbech till en av världens 25 mest intressanta entreprenörer under 35 års ålder.
Av Kristian Svensson
