Virksomheden iMotions fra København indgår en salgsaftale med Tobii Technology i Stockholm, en af giganterne inden for området øjenstyring. iMotions har udviklet et stykke software, som kan aflæse, hvordan du reagerer på reklamer ved at måle øjenbevægelser og dermed registrere dine følelser.
iMotions’ software er tilpasset til Tobiis nye generation af øjenaflæsere. Målgruppen er reklamemarkedet, og det amerikanske markedsanalysebureau Cunningham Research Group har allerede installeret systemet i ti testanlæg. Herudover har iMotions kunder i blandt andet Tyskland, Holland og Mexico.
Teknikken går ud på at registrere blinkninger, pupilbevægelser, og hvordan øjet betragter objektet. Den patenterede software måler ifølge adm. dir. Peter Hartzbech også andre parametre, men disse er hemmelige. Han mener dog, at følelser er meget vigtige i forbindelse med reklamer.
— Den følelsesmæssige respons er direkte forbundet med folks beslutning. Mere end 90 procent af alle beslutninger er baseret på følelser.
Virksomhedens primære indkomstkilde er indtægter relateret til antallet af billeder, som softwaren aflæser reaktioner på. Derudover får det to år gamle iMotions en mindre del for at sælge Tobiis øjenaflæser.
— Nu har vi en langsigtet aftale, og det har stor betydning, siger Peter Hartzbech, som regner med en omsætningsfremgang på næsten 500 procent i år.
I 2006 solgte iMotions for 1,3 millioner kroner og havde et underskud efter skat på 5,5 millioner. I slutningen af juni afsluttes en emission til en værdi af tre millioner dollars. I dag er det danske ventureselskab Inventure Capital hovedinvestor. Ved siden af grundlæggerne Peter Hartzbech og teknisk chef Jakob de Lemos har en række privatpersoner også aktier i virksomheden.
Godt fyrre personer arbejder hos iMotions, som endvidere har afdelinger i Boston og Hyderabad i Indien. I bestyrelsen sidder blandt andre Øresund IT Academys formand Niels Bo Theilgaard. Formand er Novozymes forretningsudviklingschef Jørgen Thorball. Erhvervsmagasinet Red Herring udnævnte i fjor adm. dir. Peter Hartzbech til en af verdens 25 mest interessante iværksættere under 35 år.
Af Kristian Svensson
