Malmöfirmaet ipiit vil gøre det lettere at orientere sig på fødevarehylderne. En hurtig aflæsning af stregkoden med mobilen skal blandt andet afsløre madvarernes indhold, vise deres miljøbelastning og give opskrifter og tips fra andre brugere. Virksomheden har nu fået TAT-grundlæggeren Hampus Jakobsson som financier.

Selskabet er dannet som en knopskydning fra IT-konsulentfirmaet Schoth Corp, som Betty Toth og Rosalie Schill driver i Sverige og USA. De har begge en fortid fra den skånske IT-branche via Framfab og Sony Ericsson.

ipiit udvikler software, der udnytter mobilens kamera til at aflæse stregkoder. Til sommer regner adm. dir. Betty Toth med at lancere teknikken i form af en applikation til download, i første omgang tilpasset til Android-telefoner.

-- Sverige opfatter vi som et testmarked; det er i USA, at tjenesten har det virkelig store potentiale, siger ipiits adm. dir. Betty Toth.

Virksomheden arbejder nu på at udvikle den database, som er nødvendig for at gøre mobilapplikationen anvendelig fra starten. På sigt er det meningen, at fødevareproducenterne selv skal uploade information om deres varer i databasen. Det er også producenterne, ipiit ser som deres potentielle kunder.

-- Programmet skal være gratis for brugerne. Indtægterne genereres fra de producenter, som er interesseret i at lære mere om, hvad forbrugerne tænker og vælger, ved at kigge på deres scanningsmønstre, siger Betty Toth.

Af Joel Persson