tisdag 1 juli 2025

inloggad som

ANNONS Innehåll från EKN

Markedsføringen af Helsingborg står over for nye udfordringer

Kort sagt: Guldkärnan-festen i Helsingborg hører til de bedre inden for genren erhvervslivsgallaer. Rammerne er professionelle, maden af høj klasse og stemningen i top.

Samtidig viser gallaen, hvor lang afstanden er til Malmö/Lund. Næsten ingen gæster vover sig op fra det sydvestlige Skåne, og det styrker fornemmelsen af, at det nordvestlige hjørne er en særskilt del af Skåne. Den fornemmelse styrkes yderligere, når Helsingborg nu kålhøgent forsøger at markedsføre sig som Sveriges fjerdestørste by ved hjælp af mildt sagt kreativ folketælling.

Det risikerer at udvide kløften uden grund, eftersom både Nord og Syd i Skåne ville kunne have gavn af et tættere samarbejde.

Af Thomas Frostberg

Helsingborg er kendt for at have et blandet erhvervsliv, hvilket har reddet byen fra større erhvervslivskriser. Samtidig er der et rigt kulturliv, idræt, mange små butikker og førsteklasses restauranter, som gør byen attraktiv at arbejde og bo i.

Bagsiden, set fra et rent erhvervsmæssigt perspektiv, er, at byen ikke har særligt mange højt profilerede virksomheder at prale af. Gårdagens vinder af titlen Årets markedsfører, den hastigt voksende butikskæde Tasty House, er en af få stoltheder, og den der altid bliver vist frem til omverdenen. Jovist, her er også Ikea-koncernens IT-aktiviteter samlet, men de holder en vældig lav profil, vil aldrig ses offentligt og fungerer derfor ikke som en reklamesøjle for Helsingborg. Pfizers gamle virksomhed fører også en ganske anonym tilværelse i byen.

Men der er flere firmaer, som Helsingborgs indbyggere kan være stolte over, ikke mindst på IT-området. Der tales alt for sjældent om de succesrige IT-virksomheder ReadSoft og Incordia eller om IT-firmaerne fra Malmö og Lund, der åbner afdelinger i Helsingborg.

Det første tiltag, som kræves for at styrke båndene mellem Nordvest og Sydvest i Skåne, er at skabe en langt stærkere story om de succesrige Helsingborgfirmaer, der rent faktisk findes, og som erhvervslivet i Malmö/Lund også ville have gavn af at kende til. I dag bliver listen desværre vældig kort, når vi spørger erhvervskontorer, politikere eller erhvervslivets egne organisationer om nye, spændende Helsingborgfirmaer at skrive om. For der må vel være flere succeshistorier end Tasty House?

Se der er noget at tage fat på for en kommende erhvervsdirektør i Helsingborg, efter at Sten-Åke Tjärnlund i går meddelte, at han fratræder efter nytår.

Næste store udfordring i en fremvoksende viden- og innovationsøkonomi hedder forskning og uddannelse. Helsingborg har i dag en Campus, der sorterer under Lunds universitet. Ideen med koblingen til en stærk læreanstalt er smart, men desværre er der næppe nogen i Lund, som tager Helsingborg helt alvorligt. Det er synd. Med tanke på byens størrelse ville det nemlig være rimeligt med et kraftigt udbygget akademisk miljø i Helsingborg.

Eftersom den borgerlige regering tydeligt har signaleret mindre styring af, hvordan midlerne skal fordeles inden for universiteterne i fremtiden, ligger beslutningen først og fremmest hos universitetsrektor Göran Bexell i Lund. Spørgsmålet er bare, om han tør. Samtidig med at der ikke kræves nogen dyberegående analyse for at konstatere, at det er et både nødvendigt og rigtigt skridt, så vil enhver form for strategisk beslutning om at flytte forskning til Helsingborg skabe ondt blod i Lund. Men jo før beslutningen kommer, desto bedre – ikke bare for Helsingborg, men for hele Skåne.

I næste fase kræves der også en øget indsats for at gøre de nordvestskånske virksomheder interesserede i den forskning, som kan skabe nye erhvervsmuligheder. I dag er interessen for de akademiske aktiviteter mildt sagt behersket. Grundlæggende handler det om at skabe bedre forudsætninger for fortsat erhvervsudvikling i Helsingborgområdet – og samtidig markedsføre det, der allerede er, bedre.

Sammenfattende: Helsingborg er på alle måder en fantastisk by med stort potentiale og samtidig noget af en uopdaget perle. Det er synd, at så få uden for Nordvestskåne ved, hvad der sker her.

Og så er der spørgsmålet om den kreative folketælling, som gør Helsingborg til Sveriges fjerdestørste by. Forskeren Ola Thufvesson ved Campus Helsingborg har i bogen ”Fjärde staden” regnet ud, at hvis Helsingborgs areal blev udvidet svarende til Uppsalas, i dag Sveriges fjerde største by, så ville Helsingborg få over 300.000 indbyggere med blandt andet Ängelholm og Helsingør iberegnet. Tillad mig en syrlig kommentar, men den type argumentation vil aldrig være gangbar uden for Helsingborgs kommunegrænse; den risikerer bare at give bagslag.

Og apropos markedsføringen af Nordvestskåne: Hold omgående op med at anvende det begreb i markedsføringen!

Der kan være kommunalpolitiske årsager til at samles under paraplynavnet Skåne Nordvest, men fokusér i stedet markedsføringen på det stærkeste varemærke, som allerede findes her: Helsingborg.

Marknadsföreningen i Helsingborg under ledelse af dens general Hans Nelson har været stærkt medvirkende til at samle erhvervslivet i Helsingborgregionen. Nu er det på tide at tage næste skridt og markedsføre regionen over for resten af verden også.

Kort sagt: Guldkärnan-festen i Helsingborg hører til de bedre inden for genren erhvervslivsgallaer. Rammerne er professionelle, maden af høj klasse […]


För att läsa resten av artikeln behöver du
vara prenumerant och inloggad


  • Skånska börsvinnare första halvåret

    De skånska börsbolagen har gått rejält bättre än rikssnittet hittills i år. Men det finns en förklaring som är ganska nedslående. Rapidus har listan på bäst och sämst under första halvåret.

  • Oncorena får in 130 Mkr

    Cancerforskningsbolaget Oncorena i Lund får in 133 Mkr i en nyemission där pengarna i huvudsak kommer från ägarna Helth Cap, Linc och FSG. Kapitalet ska finansiera en fas 1-studie som pågått i tre år.

  • Hänt i vecka 26

    Ledningen hoppar av i Enzymatica och Peab medverkar till att sänka Sveriges koldioxidutsläpp med 7 procent. Det är några av nyheterna från förra veckan.


  • Broloppet drar in miljoner till idrotten

    På söndag går startskottet till Broloppet. Startplatserna är slutsålda och det innebär miljoner till föreningsidrotten på båda sidor sundet. Rapidus har tagit reda på Broloppets ekonomi.

  • Öresundsbron 25 år: Stephan Müchlers kravlista

    Den fulla potentialen är långt ifrån nådd med Öresundsbron som i år fyller 25 år.
    Det finns mycket kvar att förändra i vår region, säger Sydsvenska Handelskammarens vd Stephan Müchler.

  • Danmarkskollen – sagt om Sverige i december

    Ikea i danskt blåsväder, svenska vapen för miljarder och miljardförluster i Northvolt för danska pensionssparare – det är några av de danska mediernas berättelser om Sverige i december.

  • Bron (inte) på väg att bli kassako för Skåne

    Ett infrastrukturbeslut i riksdagen utlöste nyligen jubel hos Region Skåne. Öresundsbrons intäkter ska återinvesteras i skånska vägar och järnvägar, lovar regeringen. Men stämmer det verkligen att bron snart är helt avbetald? Rapidus reder ut.

  • Protester mot Köpenhamns nya ö

    Protesterna tilltar mot den nya ön, Lynetteholmen, som Köpenhamn planerar att bygga i Öresund. Onödig och kommer att hindra vattengenomströmningen i Öresund, anser kritkerna. Se här vad det kommer att kosta.

  • Därför köper danska staten Kastrup

    Danska staten köper ut Köpenhamns flygplats Kastrup från börsen. Danmark, som även gått in som ägare i räddningen av SAS, tar därmed ett helhetsgrepp om landets flyginfrastruktur.

  • Danmarkskollen – sagt om Sverige i november:

    En dålig svensk miljökommissionär, skydd för varumärket ”Sverige” och svensk life science-strategi – det är vad som har uppmärksammats i media i Danmark senaste månaden.

  • Media Evolution i danskt samarbete

    Media Evolution har tröttnat på den långsamma integrationen i Öresund och har träffat avtal med sin motsvarighet i Köpenhamn, Bloxhub. ”Det är bara första steget”.

  • Danskar skriker efter svensk arbetskraft

    Den danska efterfrågan på svensk arbetskraft är i starkt ökande. Det vittnar Dansk-Svenska Handelskammaren om, som räknar med en fördubbling av Öresundspendlingen.

  • Danmarkskollen – sagt om Sverige i oktober

    Sagt om Sverige i Danmark i oktober: Tivoli utan svenskar som drivkraft, svensk polischef blir dansk superstjärna, ”kinesiska Volvo”.