tisdag 1 juli 2025

inloggad som

ANNONS Innehåll från EKN

Lad det unge erhvervsliv definere Malmö

Når cremen af skånsk erhvervsliv i dag samles i Malmö for at hylde foretagsomheden ved arrangementet Gulddagen, så er der grund til at tænke over, hvad der egentlig sætter Skånes største by på landkortet.

Varemærket Malmö har utvivlsomt både en positiv og negativ ladning. Fremover bør det unge og fremvoksende erhvervsliv få en mere tydelig plads i profileringen for at styrke byens image.

Af Kristian Svensson

På et Rapidus-møde for nogle uger siden talte reklameguruen Martin Gumpert om sit indtryk af Malmö. Det var et ikke alt for smigrende billede, hvor kakerlakker, kriminalitet og ishockeyhold på vej ned havde en fremtrædende plads.

Nu er Martin Gumpert kun én person – og fra Stockholm desuden – men de fleste vil nok være enige i, at Malmö har en del tunge problemer i bagagen.

Set i bakspejlet er udviklingen dog gået hurtigt. Alene de seneste ti år er stemplet som havareret industrihul blevet stadig mere udvisket. I dag spirer et ungt og kreativt erhvervsliv frem i byen. For eksempel var auditoriet Orkanen på Malmö högskola fyldt i mandags, da Minc arrangerede en forelæsning med iværksætterbloggeren Erik Ries om, hvordan man får succes med nystartede virksomheder.

Der mangler ikke stærke sider. Her er tre områder, som vil få en nøglerolle i fremtiden.

* Klyngen for levende medier i Västra Hamnen. Allerede i dag rummer Minc og området vestpå flere interessante virksomheder inden for digitale medier. Computerspilfirmaet Junebud samt web- og mobiltv-selskabet Qbrick er nogle af dem. Når SVT inden længe rykker til Västra Hamnen, vil det give yderligere en indsprøjtning i form af krydsbestøvning mellem stort og småt.

* Det medicinske Malmö. Området omkring forskerparken Medeon og hospitalet skal bygges om, ifølge en vedtaget byplan. Det første bliver helsecentret Inspi Health Campus. Ideen er at forbedre forudsætningerne for konkurrencedygtig forskning og lokke flere store virksomheder til at etablere sig.

* IT-branchen. Spørgsmålet er, om finanskrisen egentlig blev nogen krise for IT-sektoren i Malmö. Nicheorienterede virksomheder som Java-eksperten Jayway har fuld belægning, og ifølge interesseorganisationen Øresund IT er arbejdsmarkedet i Øresundsregionen mere i balance nu, end det var under højkonjunkturen. I dag er manglen på specialkompetence nemlig kun på 1.500 personer, i stedet for tidligere 6.000 personer.

Succeserne ruller allerede ind på disse områder, hvilket er et aktiv set ud fra et markedsføringsperspektiv. Lad denne kreative boble spille en større rolle i den strategiske profilering af byen. Når man tænker på Malmö, skal det ikke være problemer, der dukker op i hovedet, men et sted hvor virksomheder som TAT og Bambuser voksede op.

At udsende annonceindlæg kan være én måde at markedsføre sig på. Kommunen skal også fremvise sit arbejde inden for miljø og bæredygtig byplanlægning på verdensudstillingen i Shanghai næste år. I andre overordnede indsatser er der meget at vinde ved at fremhæve det unge erhvervsliv endnu tydeligere. Kranen på Kockumsværftet er væk for længe siden – SVT overtager de gamle industrilokaler – nu er det på tide at gøre de nye erhverv til byens silhuetter.

Men et varemærke kan også bygge sig selv, uden indblanding fra kommunikationsstrateger. Egentlig handler det bare om, at den del af varemærket, som mennesker opfatter, det såkaldte image, vokser, ved at folks associationer gradvist forandrer sig, efterhånden som der sker ting og sager.

For Malmös vedkommende spiller arrangementer som IT-konferencen Øredev her en stor rolle. I disse dage samles 900 programmører og systemudviklere fra hele verden i Malmö for for femte år i træk at dygtiggøre sig i kodeskrivning og metodik. Så en anden måde at styrke positionen på for det unge erhvervsliv og dermed Malmö er at fortsætte udbygningen – og forbedringen – af de strukturelle forudsætninger for viden og vækst.

En af fremtidens store udfordringer for Malmö bliver at tiltrække de rette folk. I perioder med højkonjunktur opstår der et hundeslagsmål om de bedste kompetencer, og det er vigtigt at fremstå som et godt alternativ med kreativ ”edge”. De nye innovationsvirksomheder vil sandsynligvis aldrig få Kockums tidligere rolle med tusindvis af ansatte, men de kan hjælpe med til at definere fremtidens muligheder.

Det gælder om at højglanspolere varemærket, så de bedste hjerner og de smarteste ideer ønsker at komme til Malmö. Det ville hele Øresundsregionen tjene på.

Når cremen af skånsk erhvervsliv i dag samles i Malmö for at hylde foretagsomheden ved arrangementet Gulddagen, så er der […]


För att läsa resten av artikeln behöver du
vara prenumerant och inloggad


  • Skånska börsvinnare första halvåret

    De skånska börsbolagen har gått rejält bättre än rikssnittet hittills i år. Men det finns en förklaring som är ganska nedslående. Rapidus har listan på bäst och sämst under första halvåret.

  • Oncorena får in 130 Mkr

    Cancerforskningsbolaget Oncorena i Lund får in 133 Mkr i en nyemission där pengarna i huvudsak kommer från ägarna Helth Cap, Linc och FSG. Kapitalet ska finansiera en fas 1-studie som pågått i tre år.

  • Hänt i vecka 26

    Ledningen hoppar av i Enzymatica och Peab medverkar till att sänka Sveriges koldioxidutsläpp med 7 procent. Det är några av nyheterna från förra veckan.


  • Broloppet drar in miljoner till idrotten

    På söndag går startskottet till Broloppet. Startplatserna är slutsålda och det innebär miljoner till föreningsidrotten på båda sidor sundet. Rapidus har tagit reda på Broloppets ekonomi.

  • Öresundsbron 25 år: Stephan Müchlers kravlista

    Den fulla potentialen är långt ifrån nådd med Öresundsbron som i år fyller 25 år.
    Det finns mycket kvar att förändra i vår region, säger Sydsvenska Handelskammarens vd Stephan Müchler.

  • Danmarkskollen – sagt om Sverige i december

    Ikea i danskt blåsväder, svenska vapen för miljarder och miljardförluster i Northvolt för danska pensionssparare – det är några av de danska mediernas berättelser om Sverige i december.

  • Bron (inte) på väg att bli kassako för Skåne

    Ett infrastrukturbeslut i riksdagen utlöste nyligen jubel hos Region Skåne. Öresundsbrons intäkter ska återinvesteras i skånska vägar och järnvägar, lovar regeringen. Men stämmer det verkligen att bron snart är helt avbetald? Rapidus reder ut.

  • Protester mot Köpenhamns nya ö

    Protesterna tilltar mot den nya ön, Lynetteholmen, som Köpenhamn planerar att bygga i Öresund. Onödig och kommer att hindra vattengenomströmningen i Öresund, anser kritkerna. Se här vad det kommer att kosta.

  • Därför köper danska staten Kastrup

    Danska staten köper ut Köpenhamns flygplats Kastrup från börsen. Danmark, som även gått in som ägare i räddningen av SAS, tar därmed ett helhetsgrepp om landets flyginfrastruktur.

  • Danmarkskollen – sagt om Sverige i november:

    En dålig svensk miljökommissionär, skydd för varumärket ”Sverige” och svensk life science-strategi – det är vad som har uppmärksammats i media i Danmark senaste månaden.

  • Media Evolution i danskt samarbete

    Media Evolution har tröttnat på den långsamma integrationen i Öresund och har träffat avtal med sin motsvarighet i Köpenhamn, Bloxhub. ”Det är bara första steget”.

  • Danskar skriker efter svensk arbetskraft

    Den danska efterfrågan på svensk arbetskraft är i starkt ökande. Det vittnar Dansk-Svenska Handelskammaren om, som räknar med en fördubbling av Öresundspendlingen.

  • Danmarkskollen – sagt om Sverige i oktober

    Sagt om Sverige i Danmark i oktober: Tivoli utan svenskar som drivkraft, svensk polischef blir dansk superstjärna, ”kinesiska Volvo”.