Kort sagt: UX var årets nøglebegreb på Mobile World Congress, den store mobilmesse, som blev afsluttet i går i Barcelona. Nej, det handler ikke om endnu en forkortelse for næste generations mobilteknik, men om brugerens oplevelser af sin mobil, user experience.
Det kan lyde som den værste gang bullshit i mands minde. Men når stadig mere af den grundlæggende teknik i mobilerne er blevet standard, vil smarte programmer, specialfunktioner og en skarp brugergrænseflade spille en afgørende rolle.
Udviklingen gavner nogle af Øresundsregionens hotte softwarefirmaer på mobilområdet, men kan også betyde øget konkurrence for dem.
Af Thomas Frostberg
BARCELONA. Selv om Apples iPhone kun har været på markedet i godt et halvt år og kun sælges i et begrænset antal lande, har den uden tvivl sat sit præg på årets mobilmesse. Alle de store mobilproducenter har gjort sig umage for at udvikle noget, der i hvert fald ligner en iPhone-kopi i tide til Barcelonamessen. Sony Ericssons X1 er måske det tydeligste eksempel, men også Samsungs nye model F480 har et kraftigt iPhone-præg.
Men vi må vente til slutningen af året, før disse ”iPhone-killers” findes på markedet. Sony Ericsson havde kun ét eksemplar af X1 på sin stand, og det blev demonstreret af en ansat. Gæsterne kunne pænt kigge på, men dårligt nok få lov at holde telefonen selv.
Selv om Apples mobiltelefon har sine begrænsninger og bagtales af tunge mobilaktører, har den sat skub i branchen. Den nytilkomne har udstukket en klar kurs, hvor de etablerede spillere nu hurtigt er nødt til at erobre terræn. Det betyder, at hele 2008 vil komme til at dreje sig om, hvem der hurtigst og bedst kan udvikle nye grænseflader og andre finesser i mobilerne.
For iPhone handler om brugeroplevelse mere end noget andet – og det er ikke bare tomme ord fra marketingafdelingen, men en reel forandring. En anden måde at beskrive udviklingen på er, at designstriden mellem mobilproducenterne er flyttet fra udformningen af indpakningen til mobilernes indmad, et område der helt klart har været forsømt tidligere. De øvrige messenyheder såsom GPS- og kortfunktioner i mobilen, mobil-tv, bedre lyd i telefonerne og integrerede online-tjenester til musik er brikker i det samme udviklingspuslespil.
I foråret 2006 offentliggjorde Nokia en rapport, som hævdede, at særskilte MP3-afspillere ville forsvinde fra markedet i løbet af et par år, til fordel for mobiltelefoner med avancerede musikafspillere. Der var tydelig adresse til Apples succesfulde iPod. Nokia havde ret i, at musikafspillere og mobiler ville smelte sammen, men fejlbedømte en vigtig ting:
Den store ændring fandt sted, da Apple trådte ind på mobilmarkedet, ikke omvendt, hvilket siger noget om trægheden hos de eksisterende mobilproducenter.
Et rekordstort antal virksomheder fra Øresundsregionen har udstillet på årets mobilmesse. For nogle af dem indebærer producenternes nye fokusering på mobilernes indmad, at der virkelig kan ske noget i løbet af året, når det gælder om så hurtigt som muligt at få introduceret nye, frække produkter.
Både det Malmöbaserede TAT – The Astonishing Tribe og Scalado i Lund har opnået stor succes og findes allerede i omkring 150 millioner mobiltelefoner hver. Deres navne bliver stadig mere kendte i mobilverdenen, og de kan regne med fortsat stærk vækst i løbet af året.
TAT udvikler den motor, som mobilfirmaerne kan bruge til at skabe helt nye grænseflader, netop det som alle mobilproducenter fokuserer på for at indhente Apple.
Scalado sælger værktøj, der skaber bedre billedhåndtering i mobiltelefonerne. De fleste producenter har allerede deres egne løsninger, men i takt med det øgede antal megapixler i mobilkameraerne stilles der også højere krav til softwaren, for at telefonen skal kunne klare billedhåndteringen uden at gå i stå.
Danske AM3D holder ganske vist til i Aalborg, men fra messens spanske horisont lader vi dem midlertidigt tælle med blandt Øresundsvirksomhederne. Selskabet har udviklet et stykke software, som forbedrer lydkvaliteten, en vigtig faktor for den fortsatte udvikling af musikmobiler, mobil-tv og spil i mobilerne.
I alle tre tilfælde handler det om nicheprægede virksomheder, der har specialiseret sig i teknisk avancerede områder, hvor de kan sælge deres tjenester til flere konkurrerende mobilproducenter parallelt. Samtidig øger risikoen for, at nye konkurrenter dukker op, når markedet for denne type nichetjenester pludselig bliver varmere.
TAT, Scalado, AM3D og yderligere nogle selskaber fra Øresundsregionen kan se frem til et spændende 2008, med både nye muligheder og ny konkurrence på samme tid.
