Konsumentverkets tillfälliga säljförbud för Hövding kom som ytterligare en smäll för bolaget som just fått fart på försäljningen efter förra årets ras.
Nyheten var inte precis vad Hövding, med ägaren Joel Eklund, behövde. Av bokslutet för 2022 framgår att omsättningen sjönk från 162 till 99 Mkr samtidigt som förlusten ökade från 28 till 68 Mkr.
“Den lägre försäljningen förklaras av en generellt försvagad konsumentefterfrågan inom sällanköpsvaror samt omläggning av bolagets försäljningskanaler med bland annat avveckling av vissa distributörer samt återförsäljare som inte bedöms bidra till långsiktig lönsam tillväxt”, skriver bolaget i bokslutet.
Hur har försäljningen utvecklats under 2023?
– Vi växer i år och det har accelererat de senaste månaderna, säger Fredrik Richter kommunikationschef på Hövding Sverige AB.
Under 2022 genomförde Hövdings största ägare, Fosielund Holding som kontrolleras av Joel Eklund, en tvångsinlösen av resterande aktier efter att ha passerat 90 procents ägande. Därefter avnoterades aktien från Nasdaq First North i juni 2022. Samtidigt som ägaren Fosielund garanterade likviditet och eget kapital fram tills årsstämman 2024.
Sedan dess har bakslagen kommit på rad. Förutom att försäljningen dök under 2022 kom det ett inslag i SVT:s Uppdrag Granskning i maj i år som uppgav att Hövding sålt hjälmar med kända konstruktionsfel. Och nu säljstopp från Konsumentverket.
Bara under de senaste fem åren uppgår de samlade förlusterna till 232 Mkr och Hövding väntar fortfarande på det stora lyftet. Även om man sålt över en halv miljon airbag-kragar så hägrar en marknad på över 150 miljoner cyklister bara i Europa.
Fosielund Holding gjorde en förlust efter finansnetto på -397 Mkr för 2022, efter nedskrivningar av bland annat innehavet i Hövding, men har fortfarande ett eget kapital på 865 Mkr.
Det var på onsdagen som Konsumentverket fattade beslut om ett tillfälligt säljförbud av Hövding 3 i Sverige. En nyhet som spreds i alla medier.
– Vi har kommit fram till att den kan antas vara farlig. Det är alltså något annat än att den verkligen är farlig. När vi är färdiga med utredningen så kommer vi veta hur det är med den saken, säger biträdande Konsumentombudsman Kristofer Johannesson till SVT.
– Hövding delar inte Konsumentverkets bedömning och kommer att överklaga beslutet. Bakgrunden till beslutet är att myndigheten ifrågasätter den testmetod som Hövding 3 har prövats mot. Försäljningsstoppet gäller endast försäljning via hovding.se i väntan på ett slutligt beslut och återförsäljare berörs inte av beslutet, skriver bolaget i en kommentar.
Hövding följer beslutet och upphör tillfälligt med försäljningen av Hövding 3 i Sverige på sin hemsida.
– Hövdings förhoppning är att kunna återuppta försäljningen när Konsumentverket och domstol har fått möjlighet att göra en fullständig prövning. Inget beslut om återkallelse av Hövding 3 har fattats, skriver bolaget.
Sölve Dahlgren
