Malmöbolaget ipiit vill göra det lättare att hitta rätt bland livsmedelshyllorna. En avläsning av streckkoden med mobilen ska bland annat avslöja matvarornas innehåll, visa dess miljöpåverkan och ge recept och tips från andra användare. Företaget har nu fått TAT-grundaren Hampus Jakobsson som finansiär.
Bolaget är en avknoppning från IT-konsultbolaget Schoth Corp, som Betty Toth och Rosalie Schill driver i Sverige och USA. Båda två har ett förflutet i den skånska IT-branschen genom Framfab och Sony Ericsson.
ipiit utvecklar mjukvara som utnyttjar mobilens kamera för att läsa av streckkoder. Till sommaren räknar Betty Toth med att släppa tekniken i form av en nedladdningsbar app, i första versionen anpassad för Androidtelefoner.
— Sverige ser vi som en testmarknad, det är i USA tjänsten har riktigt stor potential, säger hon.
Bolaget arbetar nu med att sammanställa den databas som är nödvändig för att göra mobilappen användbar från start. På sikt är meningen att matproducenterna själva ska lägga upp information om sina varor i databasen. Det är också producenterna som ipiit ser som sina potentiella kunder.
— Programmet ska vara gratis för användarna. Intäkterna genereras från producenterna som är intresserade av att förstå mer om vad konsumenten undrar och väljer, genom att titta på deras scanningsmönster. Användaren kan i sin tur exempelvis få information och receptförslag från leverantören presenterade i mobilen, likt de broschyrer som ofta finns i butikerna i dag, säger Betty Toth.
Joel Lyth
