Efter flera snabba tillväxtresor satsar serieentreprenören Simon Lexén nu på ett nytt affärsområde: samlarklockor. Målet är att bygga upp en verksamhet värd 100 miljoner kronor inom ett år.
Simon Lexén från Lund är blott 25 år gammal men har redan en gedigen meritlista som entreprenör. Efter en första exit som 18-åring har han gjort flera lyckade bolagsresor, bland annat inom skyddsutrustning där han omsatte mångmiljardbelopp under pandemin. Nu startar han ett nytt bolag i en helt annan nisch: exklusiva vintageklockor.
— Det handlar om klockor som satt ett avtryck i historien. Att den varit buren av en speciell person, eller är unik på något sätt, förklarar Simon Lexén.
Bolaget heter Heritage Timepieces och Simon Lexén beskriver det som ett hobbyprojekt, men med tydlig affärsstruktur. Det positionerar sig i ett exklusivt segment av klockmarknaden där historik och proveniens är avgörande faktorer.
— Man bär inte bara en klocka, man bär en legacy. Det handlar om att komma bort från trenderna, säger Simon Lexén, som själv är klocksamlare.
— Alla jagar trender, men man glömmer bort värdet av att bära en klocka som har en berättelse.
Heritage Timepieces riktar sig till en mindre målgrupp som är intresserad av att gå omkring med en bra historia på handleden. För det kostar nämligen. En hel del, i vissa fall.
Klockor för upp till 25 Mkr
— Våra klockor kostar mellan 5-25 miljoner. Den dyraste vi har är en Paul Newman Daytona (Rolex, red) från 70-talet som är värd 26 miljoner, så vi ligger däromkring, berättar Simon Lexén.
Affärsmodellen bygger, av förklarliga skäl, inte på volym utan istället på en hög snittmarginal. Målsättningen att sälja mellan 10 och 20 klockor under första året, vilket ska ge en omsättning på omkring 100 miljoner kronor och ett rörelseresultat på cirka 20 miljoner.
Managementkonsult som huvudsyssla
Efter andra året är planen att göra exit, något Simon Lexén är något av en expert på.
Hans huvudfokus är nämligen annars i investmentbolaget Loshh, som arbetar med snabba turnaround-case i mindre bolag. Loshh projektledare agerar som managementkonsulter som ska förbättra bolagets resultat inför en försäljning. Vanligtvis arbetar de i tre månader med ett bolag, mot fast arvode och ägarandel. Exit görs i snitt efter 17 månader.
”Hobbyprojektet” Heritage Timepieces har initialt tagit in drygt 3 miljoner kronor och har en första kollektion på plats, delvis från Simon Lexéns egna samling. Investerare i satsningen är skånska styrelseproffset Kerstin Lindell, Henrik Andersson från mjukvarubolaget House of Test i Lund, fastighetsinvesteraren Staffan Lidström, Simons affärspartner Andreas Sjöholm – samt Simons egna föräldrar.
Kungens klocka
Bland objekten som ska läggas ut till försäljning finns ett armbandsur som exemplifierar precis den typ av berättelsebärande klockor bolaget vill positionera sig med, nämligen en Hublot som Simon Lexén nyligen köpt in. Tidigare ägare? Kung Carl XVI Gustaf.
— Jag har hans Hublot. Han ville inte sälja den, men jag låg på och han tyckte väl att det var kul att jag är 25 år och så passionerad. 25 000 kronor swishade jag för den, men den är värd mer och vi kommer sälja den för mer, berättar Simon Lexén.
Julia Fryklund
