En ny webbtidning för unga kvinnor, www.fogi.se, smyglanseras redan i morgon, torsdag, erfar Rapidus.
Det rör sig om en satsning på ett okänt antal miljoner, bedömningsvis mellan fem och åtta, som dras igång av dess huvudägare och VD Per Arvidsson, tidigare regionchef för Radio NRJ, tillsammans med fem andra anställda.
Kapitalet till den nya webbtidningen, som är baserad i Malmö, har bland andra Sigmakoncernens huvudägare Dan Olofsson stått för, via privata bolaget Danir Utvecklings AB. Bland investerarna märks också styrelseledamoten i Sigma Gunder Lilius och affärsängeln Anders Tingström, med ett förflutet på NRJ. Per Arvidsson äger 55 procent av bolaget, de tre övriga privatinvesterarna cirka 35 procent tillsammans och resten ägs av personalen.
Ytterst litet har läckt ut tidigare om denna stora webbsatsning, som alltså är premiärmogen inom bara något dygn.
Fogi.se riktar sig till unga kvinnor i åldersspannet 18 till 30 år. Idén är att skapa ett nischat medium, attraktivt för annonsörer som riktar sig till denna målgrupp, med ett brett innehåll inom nöje, trender, livsstil, utbildning med mera. Läsarna ska också erbjudas gratis medlemskap, som ska ge möjlighet att delta i diskussionsklubbar, få specialerbjudanden med mera.
Chefredaktören heter Dolores Peraic, som rekryterats från Sveriges Televisions Sajber-redaktion.
Intäktsmodellen bygger dels på vanlig nätannonsering, dels på sponsring av olika delprojekt och events. Sigma Exallon Information står för tekniken. Marknadsföringen av Fogi.se drar igång i nästa vecka, primärt med annonser på olika webbsajter och med radioreklam.
VD Per Arvidsson säger till Rapidus att Fogi hoppas kunna nå break-even redan inom sex månader, trots den matta stämning som råder för webbannonsering och nätsatsningar just nu.
— Vi har ett väl avstämt innehåll till en målgrupp som inte är särskilt välförsedd på nätet, säger han. Och det finns fortfarande en tillväxt på nätmarknaden, även om den inte är lika stark som tidigare.
Fotnot: Bedömningen av projektets ekonomiska omfattning är Rapidus egen. Den har inte bekräftats av de involverade.
