Av Jan Wifstrand
Akta er för utlänningar.
Det budskapet har hörts otäckt ofta i den danska politiska debatten på senare tid och fanns som en underton även i euroomröstningen.
Det Berlingske Hus kan bara ana, inte riktigt veta, vad som väntar när utlänningar övertar makten i koncernen inom kort.
Bonniers är favoriten, Schibsted god tvåa skrev Rapidus förra fredagen. En tredje dark horse är möjlig, men inte trolig. Oavsett vem det blir kan redan nu några prognoser av sannolikt slag göras.
1) Vem det än blir väntar rena stålbadet ekonomiskt för större delen av Berlingskekoncernen. Men inte direkt. En kombination av artighet och handlingsoförmåga brukar känneteckna båda koncernerna när de gör nya saker, vilket tenderar att invagga nya medlemmar i falsk säkerhet. Men ingen av de nämnda kommer att acceptera de resultat som presterats historiskt i detta anrika mediahus. Hårda tag kommer.
2) När det är klart med Berlingske kommer omedelbart spekulationer att ta fart om Politiken. I lösa samtalsformer har faktiskt redan vänliga saker sagts från ganska tungt håll inom Politiken-familjen – till Schibsted, som önskad framtida partner!
Och om det nu inte blir Bonniers som tågar in i Berlingen (även där finns företrädare som föredrar Schibsted) så kom ihåg att den danska tidning som historiskt har starka band med Bonniers är Politiken. Närmandet mellan Bonniersfären och Berlingske kom först på 1990-talet, när Sydsvenskan och Berlingske blev samarbetspartners, utan att minsta initiativ kom från Stockholm.
Även om Politiken inte är till salu ser det högst rimligt ut med en invit till alliansbygge till den som INTE tar Berlingske.
3) Jyllands-Posten (JP), Danmarks största tidning, hamnar också i en intressant situation när Berlingske får ny ägarbild. Men där är knappast några utlänningar aktuella. Jyllands-Postens starke direktör och redaktör, Jørgen Ejbøl, formligen hatar antydningar om att tidningen skulle behöva någon hjälp av självutnämnda moguler från Norge eller Sverige. Däremot finns två andra scenarios – antingen får vi se en halvfast koalition bildas mellan JP och Politiken för att bekriga BBB, läs Berlingen/Børsen/Bonnier, eller får vi se en sorts nedrustningsförhandlingar, där Bonniers och Jyllands-Posten informellt gör upp om vissa fredliga principer. Och så får Politiken/Ekstrabladet klara sig bäst de vill.
Spekulationer, säger ni läsare. Javisst, men detta bara för att visa att ett är säkert. Danmarks avismarknad, inte bara Köpenhamns utan även Fyns och Jyllands, går mot dramatiska förändringar, i ägarbild, marknadsstrategi och vägen för nya medier. Och mycket hårdare krav vad gäller att tjäna pengar.
Förra analysen, där jag i all ödmjukhet beskrev något av Bonnierkoncernens dolda agenda i Öresundsregionen, utlöste upphetsade reaktioner och kommenterades flitigt i mediavärlden. Dessvärre dementerades även utsagor som INTE stod i texten.
Helsingborgs Dagblad valde att rensa toppen på egna hemsidan och kraftfullt förneka att tidningen var till salu. Nu hade inte Rapidus påstått detta, bara försiktigt påpekat det alla i branschen snart inser, nämligen att en skicklig ägarsläkt inser att en tidning i framtiden måste ingå i större strukturer för att klara konkurrens och investeringar. Att HD idag inte är till salu var just vad som stod i analysen. HD står stark för närvarande. Det är därför frierier förbereds.
Bonnierkoncernen, däremot, dementerade ingenting, vilket var klokt, utan valde i stället bara att fälla en allmänt nedlåtande kommentar, vilket var oklokt. En mäktig koncerns främsta regel bör vara att inte framstå som maktfullkomlig och arrogant.
