Den svenske satsning på markedsføring af Sydsverige i Danmark ventes i 2010 at komme op over de 22 millioner svenske kroner, som blev brugt i 2009.
Årsagen er, at danskere handler og bruger oplevelser i Sydsverige som aldrig før, og at potentialet langt fra er brugt op erhvervs- som turistmæssigt.
I 2009 brugte danskerne 15 pct. flere penge i Sydsverige end året før, viser undersøgelser med 5.000 interviewede danskere udført for VisitSweden. I gennemsnit brugte hver dansker 1.600 danske kroner mere i 2009 end de danske turister året før. De kæmpe stigninger går igen i antallet af overnattende danskere i Sverige i 2009 i forhold til 2008, hvor det i Syd- og vestsvenske amter steg med 49,6 procent – mod kun 23,4 % i Sverige som helhed.
— Jeg forventer derfor at vores samlede beløb til markedsføring i Danmark af Sydsverige vokser i år, siger Niels Mouritzen, direktør for region Nord i VisitSweden, som skal fremme Sverige internationalt og i 2009 havde særligt fokus på at tiltrække danskere til Sydsverige.
— Vi har en treårig målsætning om at gøre Sverige til danskernes andet hjemland, siger Niels Mouritzen, som har set budgettet til markedsføring vokse eksplosivt.
I 2008 blev der kun brugt 13 millioner svenske kroner på danskerne, i 2009 som nævnt 22 millioner og endnu mangler man at lande på et tal for 2010. Det tal skal nu afgøres af VisitSweden i samarbejde med partnerne Tourism in Skåne, Malmö Turism, Region Halland, Göteborg & Co, Västsvenska Turistrådet, Region Blekinge, Regionförbundet Kalmar län, södra Smålands Turistråd og Smålands Turism AB samt Stena Line, Scandlines, DSBFirst og Øresundsbroen.
Af Keld Broksø
