OAKLAND, CALIFORNIEN. Om nogle uger frigiver børsnoterede Anotos amerikanske partner Livescribe deres version af Lundfirmaets digitale pen over en bred front i USA. Den nye pen kan ikke bare opfange håndskreven tekst, men indspiller også hvad der siges under et møde, en forelæsning eller et interview.
— Pennen kommer i handlen hos Target om en uge eller to. Livescribe har valgt Target, eftersom det er den kæde, hvor studerende primært foretager deres indkøb af blokke og penne ved siden af universitetsboghandlerne. Target har reserveret nogle hyldemeter, og vi håber, at det her bliver en succes, selv om det ligger uden for vores kontrol, siger Anotos adm. dir. Anders Norling til Rapidus.
Anoto har udviklet teknikken til at registrere, hvad der skrives med pennen, og tjener penge baseret på, hvor mange penne der sælges. Men selv om det drejer sig om i titusindvis af penne, som nu skal sælges i amerikanske butikker, betyder det ikke nogle større indtægter for Anoto på kort sigt. Livescribes version af pennen er et forbrugerprodukt, og Anoto tjener mindre end en tiendedel på salget af disse penne sammenlignet med deres egen version af pennen, som gennem flere år har været solgt til virksomheder i kombination med løsninger til digitale blanketter.
— Det er meget lavere marginaler, men vi håber alligevel, at det vil kunne ses i tredje og fjerde kvartal i år, siger Anders Norling.
Også salget af tilbehør, som det specielle papir der kræves for at aktivere pennens digitale funktioner, og software som giver pennen nye funktioner, vil generere indtægter til Anoto. Livescribe har i øjeblikket cirka 1.300 partnervirksomheder, som udvikler nye programmer og funktioner til pennen, der er blevet døbt Pulse Smartpen.
Livescribe har tilføjet funktionen med mikrofon og højttaler i sin version af Anotopennen, hvilket bevirker, at det er tilstrækkeligt at pege på et ord på blokken for at få pennen til at afspille, hvad der præcist blev sagt, da ordet blev skrevet ned. Det er også muligt at gemme en side med notater, billeder og lyd som en præsentationsfil og maile den til andre. Pennen kan endvidere oversætte et skrevet ord til flere forskellige sprog, blot ved at man peger på det.
En forhåndslancering af Livescribes version af den digitale pen blev indledt tidligere i år udelukkende med onlinesalg til et begrænset antal kunder. Nu er tiden altså inde til lancering i fuld skala i en af USA’s førende kæder med over 1500 butikker i 47 delstater.
— Vi begyndte at sælge selve pennen over nettet i april, og efterspørgslen overgik vores vildeste forventninger. Nu handler det om et landsdækkende roll-out, hvor pennen vil være placeret på den bedste plads i elektronikafdelingen. Desuden skal pennen sælges via deres netbutik, siger Livescribes adm. dir. Jim Marggraff til Rapidus.
Prisen på pennen bliver den samme hos Target som i Livescribes egen netbutik. Med 1 GB hukommelse koster pennen 149 USD, med 2 GB 199 USD.
Livescribe er stiftet på grundlag af Anotos gamle USA-virksomhed i Californien, hvor Jim Marggraff var adm. dir. Da Anoto besluttede sig for at fokusere på virksomhedskunder, købte Marggraff virksomheden fri ved hjælp af venturekapitel og har fortsat udviklingen af produktet.
Af Thomas Frostberg
