Temaaviser, hvor reportager og interviews blandes med annoncer, er et marked i hastig vækst. Sydsvenskan Innovator, et datterselskab fuldt ejet af den Malmöbaserede moderavis som har specialiseret sig i denne annonceform, har øget sin omsætning med fem millioner svenske kroner om året de seneste år.
Ved årsskiftet valgte også Mediaplanet i Stockholm at åbne kontor i Malmö med fire ansatte og en håndfuld freelanceskribenter. Selskabet er et af landets største inden for nichen og øgede sidste år omsætningen med 90 procent sammenlignet med 2006.
Sydsvenskan Innovator vokser i et noget roligere tempo, men adm. dir. Lars Johnsson regner alligevel med at øge antallet af temaaviser med 10-15 procent i år sammenlignet med 2007. Sidste år producerede firmaet 75 temaaviser, hvoraf halvdelen fulgte med avisen, og halvdelen blev distribueret via messer og direct marketing.
Lars Johnsson udpeger væksten på annoncemarkedet som helhed som den primære årsag til efterspørgslen efter traditionelle temaaviser, men også det faktum at temaaviserne når frem til husstande, hvor der står “ingen reklamer tak” på postkassen. En tidligere massiv modstand fra avisernes redaktioner er også aftaget med tiden, mener han.
Sydsvenskan Innovator startede i lille skala i 1999, dengang med tre ansatte. I dag har selskabet elleve ansatte og beskæftiger desuden godt tyve eksterne sælgere og skribenter. Omsætningen sidste år endte på cirka 30 millioner svenske kroner med et overskud på 5 millioner. Væksten er næsten helt egenfinansieret, oplyser Lars Johnsson.
Mediaplanet, som blev grundlagt i 2002, havde sidste år en omsætning på 300 millioner kroner. Selskabet har 250 ansatte i 17 lande, heriblandt Danmark, Norge, Tyskland og USA.
Af Erik Olausson
