Björn Jeffery og Fredrik Edling, Malmöbaserede konsulenter inden for digitale medier, slår sig sammen med reklamebureauet Eminent og åbner kommunikationsbureauet Good Old. Målgruppen er forlag og aviser.
— Mange af disse virksomheder står over for et paradigmeskifte. De er blevet overhalet indenom af små, hurtige iværksættere, som ikke har brugt en krone på markedsføring. Så det handler meget om uddannelse af ledergrupper, siger Fredrik Edling, der tidligere har arbejdet som AD’er hos Adera og Icon Medialab.
Han nævner annoncemarkedets hurtige forflytning til nettet, det stigende antal blogger og sociale websites, hvor brugerne selv skaber indholdet, som nogle eksempler på hvad der er sket på ganske kort tid.
Duoen Jeffery Edling har primært været konsulenter for morgenavisen Sydsvenskan, hvor de tidligere var ansat. Sydsvenskan købte sig sidste år også ind i herremodebloggen Manolo, som er grundlagt af Jeffery og Edling. En anden kunde har været erhvervsavisen Dagens Industris nye magasin Diego. Blandt det nye bureau Good Olds kunder er gratisavisen Stockholm City.
Niclas Ek bliver adm. dir. for både Eminent og Good Old, som deler kontor på Kalendegatan i Malmö. Eminent havde tidligere kontor i Lund, og blandt de vigtigste kunder er Tetra Pak, Vianor og BoKlok.
