Hon är van att stå jämte kungligheter men under torsdagsmorgonen fick Nina Eldh själv sätta sig på tronen för en utfrågning av Rapidus VD Jan Wifstrand. I en överraskande avslutning avslöjade hon att hon snart lämnar hovet, men att hennes långa yrkeskarriär inte är över för det.
Nina Eldh har varit presschef för såväl Nokia som Ericsson under bolagens glansdagar. Men den hittills största utmaningen i hennes långa karriär kom i somras när hon som hovets presschef fick hanterade kronprinsessan Victorias och Daniel Westlings bröllop. En uppgift som verkar bli hennes sista stora uppdrag som hovets presschef.
Men tiden som informationschef har minst lika ofta handlat om att hantera oväntade kriser som planerade fester. Bröllopet föregicks av en mindre angenäm historia när prinsessan Madeleine och fästmannen Jonas bröt sin förlovning, en affär där Nina Eldh talar lätt förebrående om mediernas aningslösa rapportering och krav på snabba svar.
— Det var ett besinningslöst race i pressen. När man har med en familj att göra går det inte att lägga alla korten på bordet dag ett, man vet inte hur det i slutänden blir, säger Nina Eldh.
Med de spaltmeter som skrivs om kungahuset krävs det omsorg i valet av vilka skriverier kring hovet som är värda att kommentera.
–Man får vara lyhörd för när man ska kliva in, tramset får glida förbi. När det skapas ett mediedrev, som till exempel vid kungens kommentar om vargjakt, måste vi agera, säger hon.
Under samtalet vill Nina Eldh gärna lyfta fram de senaste fem årens arbete med att börja använda nätet som en egen nyhetskanal för hovet — en motpol till skvallerpressens bild av de kungliga. Ett annat teknikskifte som hon fick uppleva mitt i händelsernas centrum var när hon axlade rollen som Nokias presschef i början på 1990-talet. Då var Nokia fortfarande ett konglomerat som tillverkade allt från gummidäck till högtalare. Att övertyga världen om att företaget var på rätt spår när de påstod att mobiltelefoner inom bara några år skulle vara något i var mans hand, var enligt Nina Eldh inte en helt lätt uppgift.
Ord som mediestrategi var då fortfarande ganska nya i styrelserummen, något som märktes i en annan historia under Nina Eldhs tid på Nokia. När bolagets VD tog livet av sig valde styrelsen att inte alls lämna några kommentarer kring händelsen, något som skapade spekulationer kring bolaget eftersom rykten redan surrade.
— Jag tror att de hade agerat mycket annorlunda om något liknande hände idag, säger Nina Eldh.
Från Nokia valde Nina Eldh så småningom att ta steget till konkurrenten Ericsson. Om övergången var känslig var det inget tal om förräderi som nådde Nina Eldhs öron. Enda riktiga reaktionen hon fick var när hon senare av en slump träffade en Nokia chef under en skidsemester och han nyfiket frågade hur företagskulturerna på de två telekomjättarna skilde sig åt.
Som en dramatisk final levererade så Nina Eldh dagens stora nyhet till åhörarna i Moll Wendéns fullsatta sal: hon tänker inte förlänga sin tid som presschef för hovet när femårskontraktet går ut till jul. Att det var frågan om en pensionering förnekade det 64-åriga PR-proffset i samma veva bestämt, istället säger hon sig vara öppen förnya uppdrag. Samt lite mer fritid bland krusbärsbuskarna vid huset på Österlen.
Text: Joel Persson
Bild: Kristoffer Lindblad
Nina Eldh fick avslutningsvis motta en fjärilshåv i gåva från Rapidus grundare Jan Wifstrand. ”Det är ett steg i min ständiga strävan att bli kunglig håvleverantör”, kommenterade Wifstrand.
 |
 |
 |
 |
 |
| Rolf Olsson, ROSSAC och Daniel Nilsson, Moll Wendén | Karl Löfmark, Handbolls-VM och Lisa Kirsebom, Rapidus |
 |
 |
| Josefine Sanguin, Malmö Flygfraktterminal och Lena Ytterberg, Sjöbo kommun |
Rickard Mosell, MINC och Mirja Ekdahl, Moll Wendén |
 |
 |
| Anna Langåker, Centendo, Åsa Navarro, Tigran och Susanne Fallenius, TRR | Stefan Lindvall, Fastighetsägarna Syd och Therese Arwefjäll, Sparbanken Syd |
 |
 |
| Thomas Torounidis och Karin Hees, Awapatent | Pia Sander, EFL, Anna Nordström Carlsson, Scandvision och Magnus Dahl, Aspekta |
 |
 |
| Jessica Barkman och Katarina Lundqvist, Setterwalls advokatbyrå | Christer Wallin, W&D Boktryckeri och Henrik Ehrnford, Larsson & partner |
