Branding for dyrt for de nystartede – stoler på partnere i stedet

Kort sagt: IT-nedturen har ikke påvirket ambitionerne så meget, men nok strategien blandt mange virksomheder på Cebit-messen i Hannover. De vil stadig være verdensledende på deres område, men vejen dertil går ikke lige så ofte via egen berømmelse og bred varemærkeopbygning. I stedet vil man være en brik i spillet mellem de store aktører. Af Thomas Frostberg Varemærkeopbygning, branding, er blevet en stadig vigtigere faktor for at få succes. Det mest aktuelle eksempel er formentlig kampen mellem…