Öresundsbron er blevet til en samlejestilling. I en annonce i bladet Mama går børnetøjsbutikken Liten Butik i Stockholm ud med budskabet ”I laver kunderne, vi laver tøjet”. Det illustreres af 24 tegnede samlejebilleder – et af dem med navnet Öresundsbron.
Annoncen i februarnummeret strækker sig over en dobbeltside og har ved siden af navnet på Øresunds primære pejlemærke også varianter som Ledhunden (sporhunden), Konservöppnaren (dåseåbneren) og Djuphavsfiske (dybthavsfiskeri). Bladet har et oplag på næsten 60.000 eksemplarer og forventes at nå ud til omkring 125.000 læsere.
Er det så en potentiel krænkelse af Øresundsbrons varemærke? Nej, mener konsortiets informationschef Anna Holm. Varemærket Øresundsbron staves med dansk Ø.
— Naturligvis er vi ikke glade for, at vores varemærke misbruges, men i dette tilfælde, er det ikke noget, vi har tænkte os bruge energi på. Her har man også benyttet sig af den svenske stavemåde, siger Anna Holm og påpeger, at ideen med Øresundsbron er at bygge broer mellem mennesker.
I illustrationen sidder kvinden baglæns oven på manden, som bugter sig op fra underlaget. Annoncen er udviklet af Liten Butiks ejer Andreas Carlsson og reklamebureauet Volt i Stockholm.
— Den første reaktion var, at det så ud som en bro. Ölandsbroen er så kedelig, og så blev det Öresundsbron. Egentlig var det kun tænkt som en engangsannonce, men responsen blev overvældende. Vi har fået en masse kommentarer på de forskellige navne og stillinger, siger Andreas Carlsson.
Derfor køres reklamen også i kvindemagasinet Tove og gratisavisen Stora & Små. Liten Butik har dog måttet give sig på en af de øvrige 23 stillinger, Babybjörnen, som var opkaldt efter et redskab til at bære spædbørn i. Den har nu skiftet navn til Klättermusen (klatremusen).
Av Kristian Svensson
