Kort sagt: IT-branchen i Øresundsregionen holder skansen over for Stockholm, fik vi at vide i denne uge. Det er et godt grundlag, men ikke tilstrækkeligt hvis ingen ved det. Nu er det på tide at tage næste skridt og for alvor begynde at markedsføre den kompetence der findes i regionen.
Af Thomas Frostberg
For tredje år i træk har forskere på Roskilde Universitetscenter fastslået at Øresundsregionen har nogle tusind flere personer beskæftiget i IT-branchen end man har i Stockholm.
Alligevel sker der ingenting. IT-krisen har ikke ændret den kendsgerning at Stockholm betragtes som Nordens IT-center. Det er ikke lykkedes for Øresund på IT-området at opnå den samme succes som Medicon Valley-konceptet har haft.
De erhvervsledere jeg har talt med i Stockholm om Øresundsstatistikken forholder sig til tallene på en af to mulige måder:
a) De har intet kendskab til oplysningerne og tror at man lyver (eftersom det drejer sig om statistik og alting som bekendt kan bevises ved hjælp af statistik).
b) De har hørt tale om oplysningerne, men tror at tallene lyver (eftersom rapporten er bestilt af en interesseorganisation for IT-branchen i Øresundsregionen).
I et vist omfang har de faktisk ret. Det kan godt være der er flere IT-ansatte i Øresundsregionen, men eftersom der også bor flere mennesker her, så er koncentrationen af IT-ansatte højere i Stockholm.
Uanset hvordan man regner, kan Sjælland og Skåne fremvise masser af interessante ting. Det gælder bare om at komme ud med det, og her man gjort ganske meget uden at det har resulteret i nogen synderlig succes.
Det ville tage for lang tid og for meget plads at skitsere en markedsføringsplan her. Desuden er der andre som tager sig bedre betalt for at gøre netop det. Lad os blot pege på et par vigtige eksempler hvor ikke engang de simpleste muligheder for at markedsføre Øresundsregionen er blevet udnyttet til fulde.
* Messer. Man kan bruges lige så mange penge man vil på at deltage i messer uden at det fører til en stensikker succes. Men spørgsmålet er om Øresund overhovedet har gjort et ærligt forsøg?
Rapidus har tidligere klaget over Øresundsregionens ringe synlighed på alt fra Comdexmessen i Göteborg til Cebit i Hannover. Problemet består, og eksponeringen på den europæiske IST-konference i København sidste efterår var nærmest en undtagelse. Mens Danmark altid arrangerer en fælles stand med stærk profilering af sine innovative virksomheder, er Skåne og Øresund spredt og usynligt. På Comdexmessen for et par uger siden befandt Øresund IT (Copenhagen Capacity, Region Skåne og Øresund IT Academy) sig eksempelvis længst væk fra hovedindgangen med en mildt sagt diskret stand der ofte var ubemandet.
Det drejer sig ikke om at bruge flere penge på messer, men om at samle ressourcerne – det vil sige de virksomheder og organisationer der allerede er til stede – og i fællesskab markedsføre Øresundsområdet. Hvorfor kan det lade sig gøre på en ejendomsmesse i Cannes, men ikke på verdens største IT-messe i Hannover?
* Opinionsdannere. Det lyder indlysende når vi siger at etablerede opinionsdannere kan spille en vigtig rolle, men faktum er at potentialet i mange tunge navne aldrig udnyttes. Der mangler ofte grundlæggende viden blandt erhvervsledere for at de skal kunne tale om regionens fordele eftersom de har nok at gøre med deres eget firma.
Et ildevarslende eksempel er planerne om ESS-anlægget i Lund hvor drivkraften primært har været lokale interesser og forskerverdnen – selv om det et gigantisk projekt som både erhvervslivet og regeringerne i Sverige og Danmark burde have sluttet op omkring i en tidlig fase.
Alvorligt er det også at skånske riksdagsmedlemmer næsten aldrig forfølger Øresundsspørgsmål i Stockholm, men først og fremmest engagerer sig i deres fagområder på nationalt plan. Sammenlign det med hvordan lobbyen fra Norrland fungerer på den landspolitiske scene. Måske er det igen mangel på viden og information der gør forskellen?
Til sidst: For at der skal være en Øresundsregion at tale om, kræves det at kontakterne på tværs af Sundet udbygges. Videnbarrieren er stadig afskrækkende høj, og det der kræves i denne tekniske tidsalder er møder, møder og atter møder. Derfor var det interessant at det lykkedes Øresund IT Academy at samle et par hundrede personer til Human Tech-konferens i Axelborg i den forgangne uge.
