Kort sagt: Danske medier rapporterede i julemåneden om, at danskerne på grund af den lave svenske kronekurs i forhold til den danske – samt den differentierede moms på fødevarer i Sverige – kan gøre en god handel i Skåne. Men de gode historier er ikke fulgt op. Skånske butikkers markedsføring er fraværende i danske medier. Det er som om svenske butikker ikke tror på, at de kan begå sig på det danske marked. Media- og kommunikationsbranchen og Skåne mangler et ”wake up call”.
Af Keld Broksø, Københavnsredaktør Rapidus
Der burde være gået et lys op for skånsk forretningsliv, media- og kommunikationsbranchen i julemåneden 2008, hvor danske medier i stor stil kom ud med en gammel nyhed: Det kan betale sig for danskere at købe ind i Skåne.
Forskellen fra tidligere var, at finanskrisen i kombination med julemåneden skærpede konkurrencen på pris. Et dagblad som Politiken brugte to sider på prissammenligninger – godt fulgt op i TV og forbrugertillæg, hvor livet drejer sig om væg til væg fladskærme, samtalekøkkener og specialdesignede opvaskebørster. Som dansker var hamstrings-stemningen trængt ind også hos denne danske skribent, som tjekkede prisen på et 2 års bileftersyn på en Peugeot:
I København ville bileftersynet koste 4.000 DKK – i Malmø 3.788 SEK, som gav en dansk pris på 2.587 DKK. Hertil kom billigere reparationer. I forlængelse bileftersynet blev der købt stort ind hos ICA. Der skal ikke trættes med mange priseksempler, men en flaske Heinz Tomato Ketchup på 875 ml. blev købt godt 20 DKK billigere i Skåne.
Her spiller den lave svenske kronekurs ind, men også en lavere, differentieret moms på fødevarer på 12,5 procent i Sverige mod 25 procent i Danmark. De oplevelser rejser kritiske spørgsmål til skånsk forretningssans. Der er slet ikke fulgt op på den seneste danske eufori over billigere priser i Skåne.
Lad os begynde med bilerne: Hvor er annoncerne i danske medier, bilmagasiner og netsider fra svenske bilværksteder? Det er kendt, at grundet de store, danske registreringsafgifter er bilerne dobbelt så dyre i Danmark. Det betyder, at de nu kriseramte, danske bilforhandlere vil score hele gevinsten på reparationer og eftersyn, som derfor er en sammenligning med skånske priser værd. Det undrer, at danske afdelinger af bilkoncerner ikke af sig selv tilbyder reparationer på den anden side af broen – eller at uafhængige værksteder ikke gør mere opmærksom på sig selv.
Jo, det kræver forandringer og indskrænkninger af nogle københavnske værksteder – men eftersom Peugeot og andre bilmærker er på begge sider af broen, så er det blot en koncernbeslutning. Det samme gælder for salg af elektronik hos kæder på begge sider af sundet som Elgiganten og HiFi Klubben. Et eksempel: I København koster en B&W Zeppelin iPod højttaler 4.499 DKK hos HiFi Klubben. I HiFi Klubben i Malmø er den omregnet 608 DKK billigere. For HiFi Klubben som samlet koncern vil markedsføring i Danmark af især dyrere produkter købt Sverige være en god forretning.
Og hvad med ICA? Langt flere danskere end dem, der selv finder vej, kan tiltrækkes. Men i stakken af ugentlige reklametryksager fra sammenlignelige, danske konkurrenter som Føtex og Super Best finder man i Københavnsområdet aldrig reklamer fra ICA i Skåne, ligesom slagtilbud aldrig bliver annoncerede. Modsat eksempelvis nordtyske Fleggaard, som markedsfører sig aggressivt i København.
Skånsk markedsføring i Danmark er mere besværlig på grund af sproget og manglende kendskab til det danske marked. Men de kompetencer kan findes. Kommunikationsbureauer som Bysted og GCI Mannov har kontorer i både Malmø og København. Man kan undre sig over, hvad de ser af synergi i det, hvis så oplagte forretningsmuligheder ikke udnyttes? Det virker som om media- og kommunikationsbranchen på tværs af sundet venter passivt på, at skåningene selv finder ud af, at der er langt mere guld at hente hos danske forbrugere og dansk erhvervsliv.
En øget konkurrence set i helikopterperspektiv vil kun kortvarigt gøre ondt på dansk erhvervsliv og detailhandel. På sigt vil øget konkurrence være gavnlig for EU´s Indre Marked her i regionen. De nuværende prisforskelle vil blot være et overgangsfænomen, som den økonomiske historieskrivning vil se som gavnlig i udviklingen mod en samlet, styrket Øresundsregion med mere integration, harmonisering og en ellers alt for langsom indførelse af euroen i Sverige og Danmark. Lad der fra dansk side i Rapidus derfor lyde en opfordring: Vågn op Skåne!
