Malmøbaserede Good Old har fået sin første store kunde på den anden side af Sundet. Webbureauet ligger bag Berlingske Tidendes store satsning på ultralokale nyhedsportaler. Positionsbestemte nyheder og brugerdrevet materiale skal lokke læserne til at fordybe sig i hjembyen.
På dinby.dk, som lanceres i morgen, er Danmark inddelt i 900 områder, fra småbyer i landområder til centrale Københavns-kvarterer.
— Det kommer til at være vældigt kortbaseret. Nyhederne skal eksempelvis kunne geotagges så man kan se hvor de har hjemme. Selv service og annoncer vil blive markeret geografisk. Det hele udgår meget fra hvor du er, snarere end hvad du vil gøre, siger Björn Jeffrey, direktør for Good Old, som har udviklet sitet på Berlingske Tidendes regning.
Kun fem områder vil være helt udbyggede med alle funktioner til en begyndelse, men Björn Jeffrey regner med at Malmøfirmaet får opgaven med at afslutte udviklingen.
Berlingske Tidende beskriver selv dinby.dk som en mix af Facebook og lokaljournalistik. Satsningen minder i høj grad om sitet Vellinge-Näset, som Sydsvenskan satte i gang i sommer, men dette er det første på dansk jord. Præcis som i Sydsvenskans variant bidrager brugerne med en stor del af materialet. En trend som Björn Jeffrey mener er på vej op.
— Af de hundrede største, engelsksprogede siter i verden bygger mere end halvdelen på brugerdrevet materiale. Internetbrugerne er i dag vant til at være med og påvirke. Den her type af lokale siter tror jeg også kommer stærkt nu. Det er en måde at komme tættere på sine læsere, siger han.
Good Old har i dag syv ansatte. Omsætningen i 2007 var 4,5 millioner svenske kroner, et tal som i følge Björn Jeffrey vil blive øget betydeligt i år. Bureauet har tidligere udviklet sociale websteder for blandt andet Sydsvenskans underholdningstillæg, Dygnet Runt, og nyhedsmagasinet Fokus, men har hidtil kun haft marginale opgaver i Danmark.
Med et oplag på cirka 112.000 er Berlingske Tidende Danmarks næst største morgenavis.
Af Erik Olausson
