Firmaet iMotions i København har udvidet sin øjenregistreringsteknik med algoritmer, der kan afgøre, om en testperson læser en reklametekst eller bare lader blikket flakke forbi. Adm. dir. Peter Hartzbech håber nu, at den nye teknik kan bringe det nedtrappede firma frem til break-even for egen kraft.
— Øjenbevægelserne følger et såkaldt mønster, når man læser en tekst. Vi kan se, hvor mange der læser en tekst, og om den opleves som let eller vanskelig at læse, siger Peter Hartzbech.
Softwaren er beregnet til brug som supplement til iMotions nuværende teknik, hvor opmålte øjenbevægelser, blink og pupillernes størrelse anvendes til at sætte tal på forbrugernes følelsesmæssige reaktioner på eksempelvis reklamebudskaber. Selskabet fik for nylig den britiske slikfabrikant Cadburys danske afdeling som kunde.
— Det er primært her vi vil satse fremover, på dagligvareproducenter der ønsker at afprøve nye emballageideer, siger Peter Hartzbech.
Umiddelbar før finanskrisen fik iMotions tilført to millioner dollars fra blandt andre Mads Kjær, majoritetsejer i bilkoncernen Kjær Group og medejer af det danske medicinalfirma Virogates. Dengang havde firmaet over 50 ansatte med afdelinger i Danmark, indiske Hyderabad og USA. I dag beskæftiger virksomheden godt 30 personer, og kontoret i Boston er for det meste ubemandet.
Tidligere planer om at skaffe 50-75 millioner kroner er lagt på hylden, oplyser Peter Hartzbech. I stedet satser firmaet på at nå break-even på egen hånd en gang i løbet af næste år.
iMotions blev grundlagt i 2005. I bestyrelsen sidder blandt andre Øresund IT Academys formand Niels Bo Theilgaard. Formand er Jørgen Thorball, forhenværende forretningsudviklingschef hos Novozymes.
Af Erik Olausson
