Musikkanalen MTV lancerede for nylig et indslag, hvor seeren kan indsende et billede af sig selv og ved hjælp af teknik fra Malmöfirmaet Softhouse få det sammenlignet med en berømthed. Resultatet vises derefter i bunden af skærmen under det aktuelle program.
Softhouse har allerede solgt ideen som mobiltelefontjenesten Twin Factor. På MTV har det længe været muligt at interagere med tekstmeddelelser, SMS, men nu åbnes der altså op for også at komme i TV med billede. Det er MTV i Sverige, som har kørt tjenesten et par nætter under musikvideoer.
— Det er utrolig spændende og bliver en ny måde for brugerne at komme i TV på for en kort bemærkning, siger Stina Åkesson, produktchef på datterselskabet Softhouse Crossmedia Avenue.
TV-publikum indsender via deres mobiltelefoner en billedmeddelelse, der behandles i virksomhedens servere. Ideen er, at seerne for eksempel skal konkurrere om, hvem der ligner en kunstner mest. I projektet samarbejder Softhouse med hollandske Yarosa Entertainment og får betaling per sendt MMS.
Produktet modtog for nylig en pris for bedste interaktive TV af den franske organisation AFDESI og er også på vej til den norske udgave af MTV.
— Man kan køre en blok med Madonna-videoer og samtidig have en lookalike-konkurrence om, hvem der ligner Madonna mest, siger Tord Olsson, ansvarlig for Softhouse Crossmedia Avenue.
Softhouse-koncernen har godt halvfjerds ansatte og omsatte for omkring 77 millioner svenske kroner i 2005, en stigning på omkring 70 procent i forhold til året før.
