Markedsføring via influencers har usikker effekt og behøver ny etik

Kort sagt: Brands og virksomheder flytter stadig flere kroner fra annoncering til influencere, men de færreste ved om det virker. Vi er på forsøgsstadiet. Samtidig er troværdigheden i bund. Influencers betales for en mening, men fortæller det ikke. I journalistikken har danskerne et grimt, men meget velkendt begreb for det. Det kaldes ”luderjournalistik.” Af Keld Broksø, københavnsredaktør Omkring Øresund ses en ny industri blandt start ups, som organiserer begrebet influencers, der kun er få år…