Gravida vet inte alltid hur eller vad de får träna under graviditeten. Det tog tv-reportern Isabel Boltenstern fasta på och startade appen Mammaträning som guidar svenska kvinnor både före och efter att de föder barn. Nu ska appen ut i världen.
Isabel Boltenstern (34) är ett bekant ansikte från TV-rutan. Hon varit reporter på både Viasat och Discovery, bevakat bland annat hockey, golf och flera olympiska mästerskap.
Hon är själv aktiv och tränar gärna, men när hon 2021 blev gravid första gången blev hon osäker på vad hon fick och kunde göra. Fogsmärtor gjorde dessutom att hon knappt kunde gå till mataffären för egen maskin. På nätet hittade hon till slut fysioterapeuten Carolina Jozic som förespråkade styrketräning.
— För mig var det vansinnigt att jag inte kunde promenera, men däremot göra tunga knäböj med 70 kilos vikt. Carolina lyckades förklara varför, berättar Isabel Boltenstern.
Duon ville nå ut till fler kvinnor och det blev startskottet på Mammaträning, en app med träningsprogram, övningar samt information till gravida och nyförlösta om hur kroppen förändras runt en graviditet. Appen lanserades 2022 och antalet användare har sedan dess vuxit kraftigt.
— Vi hoppades att 100 personer skulle använda appen, men folk rekommenderar den till varandra. Det har gått lite snabbare än vi var beredda på.
Det exakta antalet användare vill grundarna inte avslöja, men bolaget har redan norpat åt sig mer än 5000 unika användare på årlig basis, vilket är mer än 5 procent av alla gravida i Sverige. En mer angelägen KPI bolaget vill lyfta är antalet tränade pass, som mer än dubblas för varje år.
— Det är inte bara fler som använder appen, utan de som använder den blir också flitigare. Det blir en livstilsförändring, säger en nöjd Isabel Boltenstern.
Grundarduon satsade egna pengar på utvecklingen och fick tillbaka sin investering efter bara ett par månader. Siffrorna har varit svarta sedan första året, där omsättningen ökat kraftigt för varje år. 2024 omsatte bolaget strax under 2,5 miljoner kronor och gjorde samtidigt 1 Mkr i vinst.
— Här kanske vi skulle ha mått bra av en senior advisor; vi bunkrar pengar på banken.
I början av året började Isabel Boltenstern att arbeta heltid i bolaget och sedan i höstas gör även Carolina Jozic det – Isabel från Hetch i Helsingborg och Carolina från Eskilstuna. Snart ska teamet utökas med fler kollegor.
De båda grundarna sticker ut som entreprenörer, där det i vanliga fall ofta gäller att ha storslagna visioner om att förändra världen och tillväxtmål som imponerar.
— Vi är inte företagare. Vi har inga femårsplaner – vi har inte ens en ettårsplan. Vi fokuserar på nästa vecka och nästa månad.
Härnäst väntar internationell lansering av appen till engelsktalande länder med start i Storbritannien. Helt enligt bolagets arbetsrutiner var expansionen inte precis planerad.
— Det var en kvinna från Colombia som skickade ett meddelande till oss på Instagram där hon frågade om vi inte hade innehållet översatt till engelska. Då tänkte vi att ”det gör vi”!
Julia Fryklund
