Finanskrisen har taget kvælertag på Skånes reklamebranche. I disse dage blev det danskejede Malmöbureau Monopolet samt Ringsberg & Co i Malmö erklæret konkurs. Regionens bureauchefer tegner dog et noget forskelligt billede af fremtiden.
Reklamebranchen er følsom for økonomiske svingninger, så efter rekordårene 2007 og 2008 er tingene nu betydeligt barskere.
— Markedet vil blive meget værre, før det retter sig. Efteråret bliver benhårdt. Forhåbentlig letter det til næste forår, siger Ulf Vanselius, adm. dir. for Pyramid i Helsingborg.
Hans firma hører til dem, der havde et fantastisk år i fjor. Bureauindtægterne endte på 25 millioner svenske kroner, og overskuddet på cirka en halv million. Men det var efter en række investeringer i fremtiden, blandt andet var der blevet ansat tre personer i løbet af efteråret. Investeringen er begyndt at give effekt: ti nye kunder er føjet til kundebasen i foråret, blandt andet Atlas Copco.
For Konovalenko i Malmö faldt omsætningen i fjor efter rekordåret 2007. Bureauindtægterne endte på godt 10 millioner kroner, sammenholdt med 14 millioner året før. Men med nye kontrakter i lommen tror adm. dir. Mikael Signell nu på vækst og en vending for branchen.
— Reklamebranchen ligger tidligt i konjunkturcyklen. Jeg tror, det lysner inden længe, og at vi vil høre optimistiske toner allerede i løbet af tredje eller fjerde kvartal i år, siger han.
Storspilleren Hilanders flyttede for nylig hovedkontoret fra Helsingborg til Malmö. I 2008 blev bureauindtægterne på 58,5 millioner og overskuddet på fem millioner. Adm. dir. Ulf Strömqvist sidder i bestyrelsen for Sveriges Reklamförbund, og han ser et turbulent marked foran sig, hvor flere mindre bureauer vil få problemer.
— Det bliver en interessant forretningssituation. Forskydning af markedsandele sker ofte under kriser og ikke i perioder med højkonjunktur.
Reklamebureauet Monopolet var datterselskab af et dansk firma med samme navn. Virksomheden blev erklæret konkurs efter en periode med lønsomhedsproblemer, og seks personer blev opsagt, forklarer konkursforvalteren Ulf Yxklinten.
Af Kristian Svensson
