Kort sagt: Bare at flytte et tv-hus med nogle hundrede ansatte inden for Malmö kommunes grænser er egentlig ikke nogen bemærkelsesværdig historie – hvis der ikke gøres noget mere ud af det.
Derfor er den satsning på Malmö som knudepunkt for nye medier, der præsenteres i dag, og hvor flytningen af Sveriges Television blot er en af flere ingredienser, vældig interessant. Til forskel fra mange andre kommunale forsøg på at konstruere knudepunkter, er der nemlig her reelle forudsætninger for at skabe noget rigtig interessant – en slags pendant til DR Byen – altså hvis alt håndteres korrekt og en række faldgruber undgås.
Af Thomas Frostberg
Sveriges Televisions adm. dir. Christina Jutterström røbede flytteplanerne på Rapidus morgenmøde i morges og gennemgik dem en time senere på et pressemøde i de gamle Kockumshaller i Västra hamnen. Hertil skal et par hundrede SVT-ansatte flytte en gang i slutningen af 2008, hvis alt går som planlagt.
For at forstå det fulde potentiale af flytningen skal der føjes endnu to brikker til puslespillet:
1) SVT flytter ikke bare sine nuværende aktiviteter, men laver dem også grundlæggende om. En øget del af al produktion skal lægges ud til eksterne virksomheder. Det skaber forudsætninger for nye etableringer i Malmö og dermed et knudepunkt, som drives af efterspørgsel og på forretningsmæssige vilkår, snarere end af skattefinansierede aktører, der vil skabe noget, som ikke findes.
2) SVT bliver ikke alene på området, men skal være en del af det netværk, som går under betegnelsen Media Mötesplats Malmö. Her indgår også Malmö högskola og Malmö Incubator, som bidrager med uddannelse, forskning og udvikling. Desuden planlægges et projekthotel, hvor mindre selskaber skal kunne leje sig ind under igangværende projekter i Malmö. Hertil kommer efter alt at dømme også en større etablering af et teknikcenter for tv- og filmindustrien. Nordens største aktør på området, Twentyfourseven i Stockholm halvt ejet af Catella, undersøger i øjeblikket en etablering i det nye medieknudepunkt i Malmö.
Tidligere forsøg på området skorter det i og for sig ikke på, blandt andet projektet M-Town som gik ud på at gøre Västra hamnen til netop et knudepunkt for den nye underholdningsindustri. Det startede meget lovende med opbygning af netværk, men projektet kom aldrig rigtigt i luften. Forskellen denne gang er dels, at teknikken er kommet meget længere – dengang var tv på mobilen højst en idé, i dag er det virkelighed – dels at der nu fra starten er en stærk aktør i form af SVT, som vil tiltrække både de mennesker og selskaber, der kræves for at skabe et knudepunkt.
Dermed ikke være sagt at dette er den sikre vej til succes. Sveriges Televisions personale har ikke ligefrem ry for at omstillingsparate. Eftersom flytningen også indebærer ændringer i organisationen, er der nærmest garanti for, at vi vil opleve protester – både selve flytningen, men også omkostningerne til projektet vil blive kritiseret. Det gælder om, at SVT’s ledelse orker at forklare igen og igen, hvorfor projektet ikke bare er nødvendigt for SVT, men desuden offensivt og rigtigt. Ellers vil de næste to år mest komme til at handle om budgetter, der ikke holder, og faglige mistillidsafstemninger.
Den anden nødvendige forudsætning for, at satsningen på et medieknudepunkt skal lykkes, er, at der virkelig opstår netværk og kreativ udveksling mellem de forskellige medievirksomheder i Västra hamnen. At være naboer er en god start, men møder opstår ikke af sig selv. Her gælder det igen om, at SVT har personalet med sig, ellers vil planerne om at åbne sig mod omverdenen bare blive en idé på papiret.
Og til sidst det måske vigtigste af alt: Forandringer af denne art tager tid! Succesen vil ikke kunne måles på denne side af 2010, og det gælder derfor om, at de forskellige aktører – alt fra virksomhedsledelser og investorer til enkelte medarbejdere – er utroligt udholdende og stædige.
Forudsætningerne for, at SVT’s flytning til Västra hamnen bliver starten på noget rigtigt stort, er altså til stede – men det kræver, at sagen håndteres korrekt.
