Kort sagt: Den elementære branding af Øresundsregionen på hjemmesider og links er fraværende. Øresundsargumentet om den samlede styrke som vidensmetropol udnyttes ikke. Klikker man på et udvalg de engelsksprogede hjemmesider er der en voldsom mangel af links til at lede videre i systemet, hvor den konkrete, videre service tilbydes nationalt. Næsten alt holdes på et overordnet plan. Der mangler en taskforce, som kan få organisationerne til at spille sammen, og i det mindste virtuelt få den internationale gennemslagskraft, som nu efterlystes op til 10-året for broen.
Af Keld Broksø, Københavnsredaktør Rapidus
Det enkle er tit det sværeste – også når det gælder branding af Øresundsregionen. Der mangler ordentlige links til Øresundsregionens muligheder. Det er så simpelt – og tilsyneladende så svært.
Vi har i Rapidus på denne plads behandlet mange facetter af brandingen – både muligheder, initiativer og mangel på samme. Men en ny mulighed for at få rettet op på den simple form for branding via hjemmesiderne viser sig nu: Til næste år fylder Øresundsregionen og Øresundsbron 10 år, og en række Øresundsorganisationer er gået sammen om at koordinere en markering af fødselsdagen, som ”både kan engagere befolkningen i regionen og få international gennemslagskraft,” hedder det i en pressemeddelelse: Øresundskomiteen vil fremlægge nye visioner for de næste 15 – 20 år for regionens udvikling i foråret 2010, og Øresundsbron vil markere fødselsdagen den 1. juli 2010.
Forum for Markedsføring i Øresundsregionen, som er en samarbejdsgruppe mellem en række Øresundsorganisationer, har også nedsat en styregruppe og et sekretariat, som vil arbejde med fødselsdagen. Og de mangler ideer, forlyder det.
Det er forbløffende for enhver med en smule interesse i kommunikation kan se, at visionen om Øresundsregionen som vidensmetropol har manglet fokus og fortælleglæde, når det gælder om at rette sig mod udlandet. Styrken udnyttes ikke heller ikke af aktørerne selv. Det afsløres hurtigt ved at google sig gennem Øresundsregionen på engelsk.
De mange Øresundshjemmesider leder oftest blot hen til andre Øresundshjemmesider. De påtager sig ikke opgaven at betjene folk her og nu, hvis de søger på noget med ”Oresund”. Det søgeord giver i sig selv 1.470.000 hits, men på engelsk kommer der ved denne søgning først noget på side 3: Det handler om Øresund Network, som så på forsiden – på dansk – fortæller, at Øresund Network AB lukkede d. 31. december 2007. Bedre går det at google ”Oresund Region” med 196.000 hits.
Der er nemlig mange engelske indgange, men teksterne slår over i dansk eller svensk, så snart man er gennem de korte, deskriptive engelske tekster: Man får de gode argumenter for at besøge, studere eller investere i Øresundsregionen, men resten er tyst. Hvor henvender man sig om hvad? Det er det generelle ubesvarede spørgsmål, hvis nu en udlænding skulle købe alle de gode argumenter.
Eksempelvis må en Ph.d.-studerende være et stort spørgsmålstegn efter at have fået argumenterne for at tage sin kandidatuddannelse i området. Intet viser videre. Region Sjælland og Hovedstaden skiller sig ud ved slet ikke at bidrage med indgange til Øresundsområdet, hvilket er ganske forbløffende eftersom begge har vækstfora, der (beskrevet mest på dansk) ser Øresund som en del af styrken.
Største bidrag er generelt for alt med engelske tekster ”links til at komme videre” til de øvrige regionale eller nationale organisationer. Og her ender man så i en catch 22 situation, så snart man bliver konkret og vil have besvaret spørgsmål. Region Skånes hjemmeside går endda helt i sort uden hits, hvis man søger på engelsk på ”Oresund” eller ”Oresund Region”.
Og går man benhårdt efter den samlede, regionale viden i Øresund Science Region er det ligeledes svært at finde reelle, konkrete varer på hylderne ud over henvisningerne. Der mangler historier, som en interesseret udlænding kan forholde sig til og bruge til at forstå, hvad det hele handler om.
Medicon Valley Alliance skiller sig positivt ud ved at køre hele missionen på engelsk, hvorimod man selv på Øresundsuniversitetets engelske side lynhurtigt strander på dansk og svensk, så snart man fjerner sig fra de overordnede, deskriptive tekster. Bedst virker et engelsk link her om en student gateway, hvor der endda er en kontaktperson til at komme videre. Copenhagen Capacity har helt fjernet Øresund fra forsiden, men man finder regionen på det overordnede plan – og på engelsk – hvis man går ned i menuerne. Det kan gøres meget bedre.
Der mangler en taskforce, som kan få erhvervs- og andre organisationer til at spille sammen og fortælle mere præcist, hvad mulighederne er ud over de store overskrifter – og hvem der kan hjælpe. De skal fodres med ideer og for lige nu lader man virtuelt udlandet i stikken, hvis nogle vil andet og mere end at høre om, hvor godt det går. Udlændinge står tilbage med spørgsmålet ”Oresund – what?” og klikker videre til andre regioner, som evner at sælge varen bedre på nettet. Der er nu alle chancer for at udnytte 10-året for regionen og broen til også virtuelt at sætte alvor bag ordene om at ”få international gennemslagskraft”. Rapidus giver ideen videre.
